La inversin realizada por la compaia BP asciende a 3,6 millones de dlares para lavar su imagen tras el vertido de petrleo en el Golfo de Mxico, tras desvelar Mashable el listado de los principales anunciantes de Google en el mes de junio de 2010.

Las inversiones de algunas de estas compaas oscilan entre los 8 millones de dlares de AT&T Mobility para incentivar la venta del iPhone 4 en Estados Unidos, a los 2,1 millones de ADT Security. Cantidades todas que aportan unos suculentos ingresos en la cuenta de resultados de Google.

La novedad de la accin publicitaria realizada por BP est en que no se trataba de una campaa orientada a la obtencin de resultados, sino a mejorar su maltrecha imagen en la red. Es decir, una campaa orientada a reforzar el valor de su marca. De este modo, la publicidad en buscadores en Google ya no se emplea slo en un contexto resultadista (obtencin de ventas de productos concretos), sino que se enfoca a mejorar la imagen, reforzar la propia marca o tener una presencia en el popular buscador.

Las Adwords de Google, explicado de manera simple, funcionan de la siguiente manera. El anunciante contrata las palabras clave que considere necesarias para realizar su venta. Dichas palabras entra en una especie de subasta en la que el que ms pague por ella ocupar mejor presencia y posicin en los resultados de bsqueda. Adems, permiten la elaboracin de un texto corto efectivo para los objetivos de la campaa, as como la seleccin de los pases e idiomas necesarios para cubrirla. De este modo, ante una bsqueda de un usuario sobre cualquier producto o servicio, los anunciantes pueden asegurar una posicin ventajosa con la que llegar a la necesidad del internauta justo en el momento de su demanda.

Nuevos anunciantes y ms ingresos para Google

Hotels.com, eBay, Amazon o Expedia gastaron casi 20 millones de dlares en publicidad en Google en junio de 2010. La mayora son viejos conocidos en la cuenta de resultados del buscador, ya que son anunciantes para los que su mbito de actuacin encaja perfectamente con la propuesta publicitaria de Google: venta directa de productos, viajes, hoteles, libros, etc. Sin embargo, la entrada de nuevos anunciantes, como BP, cuyo objetivo de campaa va ms all de las puras ventas vaticina un nuevo crecimiento en los resultados de facturacin por publicidad de Google en el prximo semestre.

Adems de estas grandes marcas, Google posee millones de «pequeos anunciantes» por todo el mundo cuya suma de ingresos se estima superior a la de aquellos anunciantes que superan el milln de inversin en un mes. De este modo, el modelo de negocio de Google, basado en ingresos de publicidad, sigue creciendo a un ritmo inmejorable. A lo que habra que sumar la entrada de anunciantes que slo quieren hacer marca en las bsquedas, obviando los resultados que generen las mismas.

Fuente: El Pais